2022年3月，習近平總書(shū)記在參加十三屆全國人大五次會(huì )議內蒙古代表團審議時(shí)指出，“鑄牢中華民族共同體意識，既要做看得見(jiàn)、摸得著(zhù)的工作，也要做大量‘潤物細無(wú)聲’的事情”。鑄牢中華民族共同體意識作為一項系統工程，既需要加強政策、制度等頂層設計，還需在“看得見(jiàn)、摸得著(zhù)”“潤物細無(wú)聲”的落實(shí)落細落小上下功夫。

IP是英文Intellectual Property的縮寫(xiě)，意為知識財產(chǎn)。IP形象在宣傳教育、文化熏陶、實(shí)踐養成方面的帶動(dòng)效能越來(lái)越突出，是新時(shí)代有形有感有效鑄牢中華民族共同體意識的重要載體。要積極塑造彰顯時(shí)代性、符合地域性、飽含故事性、具有形象感、體現品牌力的IP形象，使各族群眾在“遠則觀(guān)之，近則感之”中不斷增強“五個(gè)認同”，推動(dòng)中華民族成為認同度更高、凝聚力更強的命運共同體。

彰顯時(shí)代性。習近平總書(shū)記關(guān)于加強和改進(jìn)民族工作的重要思想是黨的民族工作理論和實(shí)踐的智慧結晶，是馬克思主義民族理論中國化時(shí)代化的最新成果，是中國特色民族理論建設的一次重大飛躍，是推動(dòng)新時(shí)代黨的民族工作高質(zhì)量發(fā)展的強大思想武器。各地在塑造IP形象過(guò)程中，應完整準確全面把握習近平總書(shū)記關(guān)于加強和改進(jìn)民族工作的重要思想，深刻理解核心要義、精神實(shí)質(zhì)、豐富內涵和實(shí)踐要求，并具象化為IP形象的匠心設計。如，寧夏回族自治區銀川市設計發(fā)布了市、縣兩級鑄牢中華民族共同體意識“1+6”IP形象，其中，銀川市的IP形象“銀銀”以石榴為原型，頭頂四瓣豎立的葉子寓意各族人民牢固樹(shù)立休戚與共、榮辱與共、生死與共、命運與共的共同體理念。在銀川市各類(lèi)鑄牢中華民族共同體意識和民族團結進(jìn)步主題宣傳活動(dòng)、公益廣告、文創(chuàng )產(chǎn)品、新媒體及傳統媒體中，“銀銀”的形象被廣泛使用，走到各族群眾身邊，走進(jìn)各族群眾心里。同時(shí)，銀川市進(jìn)一步挖掘文化創(chuàng )意資源，打造更多文化衍生產(chǎn)品，為鑄牢中華民族共同體意識宣傳教育工作注入了活力。

符合地域性。近年來(lái)，各地積極開(kāi)展IP形象征集活動(dòng)，推進(jìn)鑄牢中華民族共同體意識宣傳教育。如，四川省涼山彝族自治州西昌市創(chuàng )建全國民族團結進(jìn)步示范市IP形象“同心籽”，是依托“彝海結盟”和“石榴籽”形象設計的，既體現了西昌紅色歷史底蘊，也突出了“各民族要像石榴籽一樣緊緊抱在一起”的時(shí)代要求。江蘇省南京市鼓樓區“紅石榴”IP形象“同心”，是石榴的化身，一顆顆飽滿(mǎn)的石榴籽緊密環(huán)繞在它的頭部，寓意56個(gè)民族手足相親、守望相助?！巴摹毖赜眉t石榴的配色，寓意經(jīng)濟社會(huì )繁榮發(fā)展，各族群眾生活紅紅火火。鼓樓區通過(guò)表情包、微視頻等活潑新穎的形式推廣“同心”形象，吸引更多青少年關(guān)注民族團結。這些IP形象具有地域適宜性和文化適切性，多維呈現了區域地理特征和各民族共居共學(xué)、共建共享、共事共樂(lè )的社會(huì )氛圍。

飽含故事性。一部中國史，就是一部各民族交融匯聚成多元一體中華民族的歷史，就是各民族共同締造、發(fā)展、鞏固統一的偉大祖國的歷史。IP形象不僅要有引人注目的時(shí)代性、藝術(shù)性設計，還要體現各民族交往交流交融的歷史，豐富創(chuàng )意元素、體驗場(chǎng)景，吸引各族群眾參與民族團結進(jìn)步事業(yè)。要打磨圖案、樣態(tài)、名稱(chēng)等，用心勾勒出內涵雋永的中華文化符號，打造具有層次感的內容體系，在娓娓道來(lái)的鏡像實(shí)描中，實(shí)現中華文化內核的具象延展，讓各族群眾在直觀(guān)感受和近身體驗中，喚起中華民族寶貴的集體記憶。

具有形象感。一方面，要依托先進(jìn)的融媒體、數字技術(shù)，形成造型簡(jiǎn)潔、內涵深刻、創(chuàng )意獨特的外觀(guān)設計，打造經(jīng)典IP形象，構建適合在不同媒介語(yǔ)境中傳播的IP形象譜系；另一方面，要充分動(dòng)員各族群眾參與其中，通過(guò)開(kāi)展鑄牢中華民族共同體意識IP形象設計大賽、組織網(wǎng)友投票等方式，了解各族群眾對IP形象的喜好，讓IP形象具有親和力，更加“接地氣”。

體現品牌力。鑄牢中華民族共同體意識IP形象是主流意識形態(tài)公共價(jià)值的具體呈現，要開(kāi)發(fā)公益性和商業(yè)性相結合的系列產(chǎn)品，保持其生命力。一方面，要在公益性宣傳教育上下足“繡花”功夫，打造各族群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的品牌化標識，在街道、商場(chǎng)、旅游景點(diǎn)等公共空間建設IP形象體驗場(chǎng)所，使“五個(gè)認同”“四個(gè)與共”理念融入各族群眾日常生活；另一方面，要在衍生性的商業(yè)化產(chǎn)品上發(fā)力，依據IP形象開(kāi)發(fā)實(shí)用的文創(chuàng )產(chǎn)品，線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售平臺聯(lián)動(dòng)，讓中華民族共同體意識成為各族群眾日用而不覺(jué)的共同價(jià)值觀(guān)念。